【多维生活】多维社记者林紫乔报导╱从许多报章杂誌中，你一定知道，007詹姆士庞德喜欢戴劳力士。 多維購物頻道 劳力士象徵著男性魅力，摇摇它，再转转它，它可以让你準时搭上火车，而詹姆士庞德的那只还多了防水功能，可以潜入1千英呎水中也没问题，现今，这支表定价大约在5,175元左右。 劳力士是最早以名人代言手表的品牌，1927年，葛莱兹(Mercedes Gleitz)带著一只劳力士，以游泳方式横渡英吉利海峡。但是在最近的广告看板上，庞德却捨弃了劳力士，转向欧米茄表，人们可以看到，最新一代的007克莱格(Daniel Craig)，拥有一双像冰一样犀利的眼神，在欧米茄广告看板上闪闪发光。 欧米茄相当善用好莱坞名人為他们的手錶代言，他们甚至推出限量发行的“皇家赌场”(Casino Royale)纪念款，标志著新一代庞德為人们带来的最新时尚。 瑞士手錶工业希望男人每一季都会买一只表，就像女人每季都买个Coach手提袋一般，因此现在，杂誌上充满了名表公司的代言大使，比如名仕表(Baume & Mercier)用梅格莱恩(Meg Ryan)与基弗修德兰(Kiefer Sutherland)，分别作為他们的女表与男表代言人。他们的假设是，消费者会找个自己最崇拜的名人，然后买只他们的表。 近年来，大型名牌公司似乎过度使用名人為他们的广告代言，比如LV的乌玛舒曼(Uma Thurman)、凡塞斯的黛咪摩尔(Demi Moore)、以及香奈儿的妮可基嫚(Nicole Kidman)，名人太多，到底听谁的好呢？名人效应的反效果却逐渐出现，因此许多时尚品牌开始回头使用普通模特，不过名表公司却没有跟著改变。 瑞士手錶工业希望男人每一季都会买一只表，就像女人每季都买个Coach手提袋一般，因此现在，杂誌上充满了名表公司的代言大使。 “在广告界裡，时尚工业可说是遥遥领先，但手表广告看来却还是个新手。”斯沃琪集团(Swatch Group)发言人潘纳塔(Joseph Panetta)说。斯沃琪公司製造手表的歷史，比法国革命还早，目前该集团旗下拥有浪琴表与欧米茄表。 名表品牌必须显现自己的特色，而劳力士是高档手表中，做得还算好的一个。根据一份由奢华学社(Luxury Institute)研究团队即将发表的报告，许多有钱人声称，他们下一次买表，会选择劳力士而不是其他品牌。这项掉查显示，劳力士的辨认度高达84%，卡蒂亚有63%，宝格丽只有39%。 在许多手表品牌辨识度仍低的情况下，名人代言仍是很流行的作法。但不幸的是，应该没有人可以了解雷达表(Rado)用寿司名厨Nobu Matsuhisa代言的原因，也很少人能了解歌手小亨利康尼克(Harry Connick Jr)、中华男子体操队与浪琴表(Longines)的关连。 不过你一定会很讶异，现今有许多人更喜欢使用人力操作的手表。1980年代，电池发动的石英手錶几乎要毁了瑞士的手表工业，但现在，瑞士机械表的销售量又再度涌现，特别是在科技发达的美国。美国是全世界购买瑞士表最多的国家，而香港则紧追在后，根据瑞士表工业联盟的数据，去年全球的瑞士表出口量上升13%，销售额高达15.2亿瑞士法郎。