【多維生活】多維社記者林紫喬報導╱從許多報章雜志中，你一定知道，007詹姆士龐德喜歡戴勞力士。 多維購物頻道 勞力士象徵著男性魅力，搖搖它，再轉轉它，它可以讓你准時搭上火車，而詹姆士龐德的那只還多了防水功能，可以潛入1千英呎水中也沒問題，現今，這支表定價大約在5,175元左右。 勞力士是最早以名人代言手表的品牌，1927年，葛萊茲(Mercedes Gleitz)帶著一只勞力士，以游泳方式橫渡英吉利海峽。但是在最近的廣告看板上，龐德卻舍棄了勞力士，轉向歐米茄表，人們可以看到，最新一代的007克萊格(Daniel Craig)，擁有一雙像冰一樣犀利的眼神，在歐米茄廣告看板上閃閃发光。 歐米茄相当善用好萊塢名人為他們的手表代言，他們甚至推出限量发行的“皇家賭場”(Casino Royale)紀念款，標志著新一代龐德為人們帶來的最新時尚。 瑞士手表工業希望男人每一季都會買一只表，就像女人每季都買個Coach手提袋一般，因此現在，雜志上充滿了名表公司的代言大使，比如名仕表(Baume & Mercier)用梅格萊恩(Meg Ryan)與基弗修德蘭(Kiefer Sutherland)，分别作為他們的女表與男表代言人。他們的假設是，消費者會找個自己最崇拜的名人，然后買只他們的表。 近年來，大型名牌公司似乎過度使用名人為他們的廣告代言，比如LV的烏瑪舒曼(Uma Thurman)、凡塞斯的黛咪摩爾(Demi Moore)、以及香奈兒的妮可基嫚(Nicole Kidman)，名人太多，到底聽誰的好呢？名人效應的反效果卻逐漸出現，因此許多時尚品牌開始回頭使用普通模特，不過名表公司卻沒有跟著改變。 瑞士手表工業希望男人每一季都會買一只表，就像女人每季都買個Coach手提袋一般，因此現在，雜志上充滿了名表公司的代言大使。 “在廣告界里，時尚工業可說是遙遙領先，但手表廣告看來卻還是個新手。”斯沃琪集团(Swatch Group)发言人潘納塔(Joseph Panetta)說。斯沃琪公司制造手表的历史，比法國革命還早，目前該集团旗下擁有浪琴表與歐米茄表。 名表品牌必须顯現自己的特色，而勞力士是高檔手表中，做得還算好的一個。根据一份由奢華學社(Luxury Institute)研究团隊即將发表的報告，許多有錢人聲稱，他們下一次買表，會選擇勞力士而不是其他品牌。這項掉查顯示，勞力士的辨認度高達84%，卡蒂亞有63%，寶格麗只有39%。 在許多手表品牌辨識度仍低的情況下，名人代言仍是很流行的作法。但不幸的是，應該沒有人可以了解雷達表(Rado)用壽司名廚Nobu Matsuhisa代言的原因，也很少人能了解歌手小亨利康尼克(Harry Connick Jr)、中華男子體操隊與浪琴表(Longines)的关連。 不過你一定會很訝異，現今有許多人更喜歡使用人力操作的手表。1980年代，電池发動的石英手表几乎要毀了瑞士的手表工業，但現在，瑞士機械表的銷售量又再度湧現，特别是在科技发達的美國。美國是全世界購買瑞士表最多的國家，而香港則緊追在后，根据瑞士表工業聯盟的數据，去年全球的瑞士表出口量上升13%，銷售額高達15.2億瑞士法郎。